如今的电视，已不仅是单纯的影像播放工具，而是化身为娱乐综合体;互联网的融入，更是重新定义了电视、重组了市场格局，也为整个行业带来更多的未知。

　　相关数据显示，2011年传统电视占全国电视销售总量的约90%，而在2017年1至5月，传统电视的销售占比仅为13%。

　　如今的电视，已不仅是单纯的影像播放工具，而是化身为娱乐综合体;互联网的融入，更是重新定义了电视、重组了市场格局，也为整个行业带来更多的未知。

　　一次顺应时代潮流的变革

　　近日有媒体报道，国内许多二、三线卫视已是“零收视率”。这一结论是否准确客观，仍有待更多调查数据的支撑，但近几年来，不少电视台确实已面临困境——以2017年上半年为例，电视广告收入同比下降约4%，八成左右的卫视收视率下跌逾10%，三分之二以上的剧目收视率不足0.5%。

　　随着智能电视等新产物的出现、推广，传统电视的市场份额受到挤占，相关数据显示，2011年传统电视占全国电视销售总量的约90%，而在2017年1至5月，传统电视的销售占比仅为13%。

　　实际上在美国，智能电视用户的数量早已超过传统有线电视用户。在当前的电视市场当中，拥有着开放式平台和操作系统的智能电视已经成为发展主流。

　　由于传统电视的互动性较弱，在互联网发展普及以后，很多用户一度远离电视，转而通过网络获取视听内容。而随着智能电视终端的发展，用户能够更自由、自主地在电视上选择想要收看的内容，互联网的使用习惯开始回到电视端。

　　据最新数据显示，市场上的智能电视品牌已达20家，在数量上跟传统品牌总数持平。智能电视利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通信等技术于一体，向用户提供多种交互式服务，凭借全新的消费体验受到市场热捧。

　　透过用户了解竞争力

　　智能电视产业对传统电视产业冲击，那么，主要是哪些人坐在智能电视前收看节目呢?调查显示，家中使用电视最多的是青年人和老年人，而家中购买智能电视的决策大多都由青年人作出，占比达67.2%。因此，青年人也正在成为智能电视销售的主要营销对象。

　　调查显示，在使用智能电视的过程中，用户对内容的具体要求相对较低，而是对品牌和使用体验的重视程度更高。从智能电视用户收看的内容来看，整体上与在线视频用户的收看习惯差异不大，基本以国产或海外影视剧为主。

　　面对智能电视的热潮，传统电视的用户们也“跃跃欲试”。有接近80%的普通用户计划购买智能电视;在使用普通电视配互联网机顶盒的用户中，有90%以上的人在考虑换智能电视。